2026年，美妆品牌官宣代言人的节奏可以用“井喷式”来形容。但美妆品牌到底怎么与代言人实现深度契合，薇诺娜提供了一个值得关注的样本。

　　2月9日，薇诺娜正式官宣乒乓球奥运冠军、世界排名第一的王楚钦担任其亚太区品牌代言人。“向前一步，钦力特护”的主题，没有喊出空洞的口号，更像是对双方共同精神的注解。

　　一位是乒坛冠军、一个是中国敏感肌护肤市场的领导品牌，两者的联动，显然不止于浅层合作，更是一次进取精神与专业价值的共振。值得一提的是，就在官宣前一天（2月8日），王楚钦在第35届乒乓球亚洲杯男单决赛中成功击败日本选手张本智和，成功卫冕冠军，再次证明了其顶尖实力与竞技状态，也为今日的代言人官宣镀上了一层高光底色。

　　更深远的价值是，薇诺娜也为整个功效护肤赛道如何选择代言人、如何实现价值共生，提供了一个具有启发性的范本。

　　在美妆品牌代言竞争日趋白热化的当下，测算明星代言带来的即时热度与GMV转化不乏数据可依，引爆短期声量的宣发策略亦不乏成熟路径。

　　商业史上成功的案例，往往根植于品牌与代言人之间超越商业的深刻共鸣。就像迈克尔・乔丹的叛逆革新精神，与Air Jordan的独树一帜完美契合，二者相辅相成，共同定义了经典的街头文化；又如娃哈哈与王力宏长达二十年的绑定，共同塑造了国民级“纯净”形象，成为一代人的共同记忆。

　　先看向薇诺娜。作为诞生于中国云南的功效性护肤品牌，薇诺娜通过多年在皮肤医学、临床实证和药植科技领域的持续深耕，已建立起坚实的专业壁垒。

　　它不仅连续5年稳居中国敏感肌护肤品市场销售额第一，更在国内皮肤学级护肤品市场连续多年稳居第一，实现了功效护肤和敏感肌护肤市场心智的深度占领。

　　在体育领域的王楚钦亦是如此。王楚钦作为现任男单世界第一的中国男子乒乓球运动员，凭借其对运动事业的坚定的意志，不断实现自我超越，拿下奥运冠军、世界第一和世乒赛冠军等荣誉。他的卓越成就与独特魅力，深深影响着全球众多体育爱好者及年轻一代人群。

　　更深刻的价值是，双方试图对外传递一个共同点：在各自赛道登顶后，仍需保持“向前一步”的钻研与自我突破。

　　王楚钦登顶世界第一后为保持巅峰进行针对性加练，依然主动加练副拍技术、寻求突破短板，将个人技术的巅峰转化为长期稳定的统治力，薇诺娜在皮肤科学领域持续研发、创新产品的科研精神高度同频。

　　无论是赛场之上的扎实打磨，还是实验室里的科研深耕，双方都在用行动，兑现着“NO.1”的承诺。这份双向共鸣，也让薇诺娜“向前一步”的品牌精神形成闭环。

　　如前所述，这份“向前一步”的进取精神，同样贯穿于薇诺娜对敏肌修护技术的不懈探索中。

　　从一瓶明星“大单品”特护霜起步，多年来薇诺娜从未停下精进的脚步，陆续推出清透防晒乳、舒缓修护冻干面膜、修白瓶、银核霜等多个占据市场细分赛道的大单品，不仅在敏感肌主赛道持续领跑，更在各个细分品类不断突破，不断拉高敏肌护理“天花板”。

　　本次代言的核心单品——特护家族的全新升级薇诺娜特护面膜，本身就是一次突破性创新。

　　业内有个新共识是，膜布是面膜的“芯片”，今天的膜布不能将其简单的归类为包材，而是决定了一定比例的功效性。

　　薇诺娜第二代特护面膜的前沿性便在于，它实现了行业突破性首创，让膜布自带修护力。

　　这项被称为“膜布能修护，1片顶2片”的技术，其核心是专利马齿苋膜布。通过12道严格工艺，将高浓度的马齿苋纤维织入膜布基底，使得膜布本身从“精华载体”转变为“会修护的膜布”；同时，搭配青刺果PROMAX、舒缓肽等核心成分，实现修护、舒敏、提耐受三效合一，最终实现一片抵两片的功效。

　　而薇诺娜将面膜塑造为针对敏感肌的“冠军级”护肤方案的过程，与王楚钦在乒乓球技术中不断打磨全能实力、寻求全面突破的进取轨迹如出一辙。至此，代言合作已超越了“功能类比”的初级阶段。

　　薇诺娜的深层意图，是借助王楚钦这位顶级运动员的完整叙事，完成品牌在消费者心中不止是皮肤问题的解决者，而是能给予精神力量的陪伴者。

　　王楚钦的形象，不仅关联着“安全、有效”的产品信任，更承载着“专研、拼搏、不断超越”的广泛公众情感。薇诺娜通过与王楚钦的合作，将其品牌关怀从肌肤健康的单一维度，拓宽至鼓励用户积极面对生活挑战的精神维度。

　　让消费者感受到，薇诺娜的“特护”，更是以“冠军级”的专业与专研，守护每个人向前一步的勇气与信心。

　　此外，本次薇诺娜官宣王楚钦的亚太区品牌代言头衔，呼应了薇诺娜的国际化布局。回顾过去一年，薇诺娜已成功出海多个国家，快速在国际市场树立起专业品牌形象。王楚钦作为世界级体育明星，将助力品牌影响力实现“再进一步”的跨越。

　　从2025年开始，明星代言人热度可谓是前所未有。但与此同时，美妆行业的代言市场也站在了新的转折点上。

　　一个难以回避的问题是，当一个接一个的代言人官宣，品牌代言不免会陷入“短暂曝光后快速遗忘”的循环，如何打破这一困境，成为诸多美妆品牌面临的共同课题。

　　在这场代言人内卷的迷局中，薇诺娜选择与体育冠军王楚钦的合作，可以说是为功效性护肤市场提供了一套“重价值、强契合”全新破局样本。

　　“无功效不护肤”这一理念，时至2026年依旧未过时。随着消费者护肤认知的不断成熟，尤其是敏感肌这类对护肤功效有明确需求的群体，其消费行为已逐渐回归理性，不再单纯关注合作对象的热度，而是更看重品牌与产品本身的专业度和可靠性。

　　对于功效护肤产品而言，安全与有效是核心诉求，而这份诉求的落地，离不开长期的专业积累与严谨的品质把控，这也决定了其品牌传播更需要扎实的专业背书。

　　而作为奥运冠军、世界第一，王楚钦身上所承载的不仅是赛场上的荣誉，更有公众对其长期坚守、不断磨炼技术的认知——从日常训练的日复一日，到赛场之上的从容应对，从突破自我的坚韧，到面对挑战的沉稳，这份历经顶级赛场淬炼的可靠感与深耕精神，正是功效护肤品牌所需要的信任支撑。这种基于公众认知的信任联结，能直接转化为消费者对薇诺娜产品的心理认同。

　　毕竟功效性护肤的核心竞争力，根植于长期的科研深耕与临床实证，这要求品牌必须具备专业、严谨、追求极致的底层调性；而体育竞技的赛道上，没有捷径可走，每一份成绩的取得，都源于对领域的深耕、对极限的突破。

　　两者的结合，便会自然形成“赛场之上，他以实力坚守巅峰；护肤领域，薇诺娜以专业守护健康”的情感联结，让二者的合作更具温度与说服力。

　　可以说，作为国内功效性护肤的领导者，薇诺娜此次代言合作的深层价值，早已超越单次营销事件，而是为整个赛道树立了品牌代言人的新标尺。

　　当下，功效护肤行业的竞争已逐渐回归本质。曾经一味讲述成分故事，或是粗放式投入以追求短期业绩增长的模式，已难以满足消费者的核心需求。行业竞争的核心，正从“吸引关注”升级为“构建信任”，从“短期转化”转向“长期沉淀”。

　　这正是薇诺娜此次代言人合作所释放的核心价值：未来的品牌代言，核心不在于寻找热度最高的合作者，而在于找到与品牌内核深度契合、能够共同传递正向价值的同行者。

　　我们也期待着，薇诺娜和王楚钦在喧嚣的代言市场中，给行业最深沉的回响。返回搜狐，查看更多